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Qué es el seo en el marketing digital
← Volver a los artículos21 de octubre de 2019¿Qué es el SEO y cómo funciona?por Digital Marketing Institute¿Estás al principio de tu viaje de SEO? Tal vez has oído que el SEO puede ayudar a dirigir el tráfico a tu sitio web y a conseguir un mejor posicionamiento, pero no estás muy seguro de cómo funciona o en qué áreas debes centrarte. Pues ha llegado al lugar adecuado. Siga leyendo para saber lo que todo vendedor digital debería saber sobre el SEO.Definición de la optimización para motores de búsqueda (SEO)Empecemos por hacer una pregunta obvia: ¿qué es exactamente el SEO? Bueno, SEO significa “Search Engine Optimization”, que es el proceso de obtener tráfico de los resultados de búsqueda gratuitos, orgánicos, editoriales o naturales en los motores de búsqueda. Su objetivo es mejorar la posición de su sitio web en las páginas de resultados de búsqueda. Recuerde que cuanto más alto aparezca el sitio web, más gente lo verá.Hoy en día, el SEO se considera una actividad de marketing esencial.
Similitudes entre la búsqueda de pago y la orgánicaNo todo son diferencias, también hay similitudes entre la búsqueda de pago y la orgánica:Los tres pilares del SEOComo vendedor digital, saber cómo hacer que los buscadores encuentren su marca, sitio web o empresa es una habilidad fundamental, y entender cómo evoluciona el SEO le mantendrá en la cima de su juego. Aunque el SEO cambia con frecuencia en pequeños aspectos, sus principios clave no lo hacen. Podemos dividir el SEO en tres componentes básicos o pilares con los que debe estar familiarizado, y actuar con regularidad:
Ejemplo de optimización de motores de búsqueda
La optimización para motores de búsqueda (SEO) suele consistir en realizar pequeñas modificaciones en partes de su sitio web. Cuando se ven individualmente, estos cambios pueden parecer mejoras incrementales, pero cuando se combinan con otras optimizaciones, podrían tener un impacto notable en la experiencia del usuario de su sitio y en el rendimiento en los resultados de búsqueda orgánica. Es probable que ya esté familiarizado con muchos de los temas de esta guía, ya que son ingredientes esenciales para cualquier página web, pero es posible que no les esté sacando el máximo partido.
Un archivo robots.txt indica a los motores de búsqueda si pueden acceder y, por tanto, rastrear partes de su sitio. Este archivo, que debe llamarse robots.txt, se coloca en el directorio raíz de su sitio. Es posible que las páginas bloqueadas por robots.txt puedan seguir siendo rastreadas, así que para las páginas sensibles, utilice un método más seguro.
Es posible que no quiera que se rastreen ciertas páginas de su sitio porque podrían no ser útiles para los usuarios si se encuentran en los resultados de búsqueda de un motor de búsqueda. Tenga en cuenta que si su sitio utiliza subdominios y desea que no se rastreen determinadas páginas en un subdominio concreto, tendrá que crear un archivo robots.txt independiente para ese subdominio. Para obtener más información sobre robots.txt, le sugerimos esta guía sobre el uso de archivos robots.txt.
Construcción de enlaces
La optimización de los motores de búsqueda (SEO) es la piedra angular del éxito de las ventas en el comercio electrónico, y es un proceso que mejora la función de su herramienta de adquisición de clientes en línea (también conocida como: su sitio web). Es importante entender los fundamentos de cómo funciona un motor de búsqueda para entender cómo ese motor de búsqueda afecta a su resultado final (también conocido como: ventas).
En Internet, los motores de búsqueda existen para agregar información sobre las páginas web que pueden identificar y recopilar de los sitios web, para presentar como una lista clasificada de resultados de búsqueda. Para ello, todos los motores de búsqueda utilizan algoritmos matemáticos (también conocidos como searchbot, web crawler, search spider, etc.) que están diseñados para identificar e indexar toda la información de cada página de cada sitio web. En función de la “calidad” y la cantidad de información de la página que se encuentra, los searchbots asignan un valor de búsqueda basado en los criterios para los que fueron programados.
Estos searchbots están diseñados por una persona para salir a buscar información que se ajuste a un término de búsqueda específico utilizado por uno de los clientes del motor de búsqueda – el mismo individuo que va a ser su consumidor en su sitio web si todo funciona correctamente. Los motores de búsqueda “indexan” esa información, algo así como una ficha de biblioteca de la vieja escuela, rellenada con la información (palabras clave) que usted pone en su sitio web para que los motores de búsqueda la encuentren e indexen. Esta “ficha” es lo que aparece en los resultados de los motores de búsqueda, por lo que es importante prestar atención a los elementos de metadatos en sus páginas que hablan directamente a estos robots de búsqueda informándoles sobre el contenido de su sitio.
Meta descripción
La función principal de los motores de búsqueda es sencilla: un usuario introduce una consulta y el motor de búsqueda ofrece resultados. Los motores de búsqueda tienen robots, o “rastreadores”, que navegan por Internet. Estos rastreadores almacenan la información encontrada en Internet en una gran base de datos a la que se puede acceder posteriormente. Este proceso se llama indexación. A partir de ahí, esta información se almacena en bases de datos más pequeñas, o índices, centrados en palabras clave.
Los motores de búsqueda utilizan algoritmos para clasificar las páginas, primero por relevancia y luego por popularidad. El 75% de los usuarios nunca pasa de la primera página de resultados de búsqueda. Ahora, la gran pregunta es: ¿cómo conseguir que su página web aparezca en la parte superior de la página de resultados de los motores de búsqueda (SERP)?
Las palabras clave son los términos o frases que los usuarios buscan. Si su empresa vende zapatos, una palabra clave obvia sería “zapatos”, ¿verdad? No es así. “Zapatos” es demasiado amplia y sería casi imposible de clasificar. Tiene más posibilidades de posicionarse para una frase específica, o una palabra clave de cola larga, como “Sperrys de talla 8 con estampado de guepardo”, en lugar de sólo “zapatos”. Estas son las llamadas palabras clave de cola larga y, aunque son menos buscadas, al final convierten mejor ya que el usuario tiene una intención tan específica
Soy el analista principal de tendencias para webmasters de Google. Trabajo en Google desde septiembre de 2007. Antes de incorporarme a Google, fui propietario de una empresa de software en Suiza durante más de 12 años. En ese momento, creé un generador de mapas de sitio (poco después de que se introdujeran los mapas de sitio).